ГОСТ против наружной рекламы

В подавляющем большинстве городов и регионов России за последние годы количество рекламных конструкций практически не увеличилось. Причина этого явления кроется не в кризисных явлениях, а в несовершенстве федерального законодательства, точнее — в отсутствии чёткого технического регламента.

Ещё в 2006 году стандартом, обязательным для исполнения, стал ГОСТ Р52044-2003. Этот документ ввёл определённые условия и ограничения на размещение рекламных конструкций поблизости от автомобильных дорог. По этой причине стало просто нереально найти место, представляющее интерес для предпринимателей, где установка рекламной конструкции не противоречила бы требованиям действующего ГОСТа.

Кроме того, в последнее время было принято большое количество судебных решений, предписывающих демонтировать уже установленные объекты наружной рекламы по причине несоблюдения требований стандарта. Тот факт, что разрешения на установку рекламных конструкций выдавались в полном соответствии с действующим тогда законодательством и были согласованы с ГИБДД, суды во внимание не принимают.

Несовершенство законодательства заметно тормозит развитие российского рынка наружной рекламы. Например, в Волгограде за последние полгода было проведено лишь восемь торгов на предоставление права установки и эксплуатации рекламных конструкций. Продано при этом было только четыре лота. Претендентов на остальные попросту не нашлось.

Банковская реклама: жизнь после кризиса

Мировой финансовый кризис внёс заметные перемены в российскую банковскую рекламу, добавив ей креативности и эмоциональности.

До кризиса практически вся банковская реклама была рациональной и совершенно безликой. Эмоциональная реклама банковских продуктов почти не встречалась, за исключением имиджевой рекламы банков-грандов. Впрочем, и  сами банки считали рекламу чем-то вроде добровольного налога на прибыль. Это и неудивительно, если вспомнить, что, банковские продукты пользовались в то время повышенным спросом, а рекламный бюджет банков был, как правило, перенасыщен. Основными принципами присутствия банков в информационно-рекламном пространстве были частота и тотальность. В докризисный период среди рекламных носителей преобладали транспарант-перетяжки, эскалаторные щиты, стандартные щиты 3×6, стикеры в вагонах метрополитена, а также реклама в журналах и на телевидении.

Любой кризис неизбежно приводит к усилению конкурентной борьбы, в результате чего возрастает стоимость контакта рекламы с целевой аудиторией. При этом падает степень воздействия на аудиторию рекламного сообщения. В этих условиях становится необходимой не только максимальная оптимизация размещения рекламы, но и применение всё более креативных сообщений, способных сильнее воздействовать на потребителя. Кризис потребовал от банков сокращения и реструктуризации рекламного бюджета, увеличения доли креативных, брендинговых и PR-работ, отказа от наименее эффективных рекламоносителей.

Кризис привёл к заметному падению спроса на услуги банков, а также к значительному сокращению банковских рекламных бюджетов. Банкам пришлось приложить немалые усилия для того, чтобы предотвратить отток вкладчиков и постараться привлечь новую аудиторию. Ужесточение конкуренции, уменьшение силы банковских брендов, увеличение стоимости контактов с целевой аудиторией вынудили банки оптимизировать размещение рекламы и привели к созданию креативных эмоциональных и доверительных рекламных концепций, обладающий более сильным воздействием на потребителя. В новых рекламных бюджетах банков в несколько раз увеличились доли статей расхода на брендинг, пиар и креатив. Начался срочный поиск креативных студий и агентств, специализирующихся на брендинге и пиаре. Увеличилась доля целевой банковской рекламы, рассчитанной на конкретные аудитории.

В период кризиса практически неизменным осталось лишь количество стандартных рекламных щитов и городских указателей. Практически сошла на нет банковская реклама в метро (стикеры в вагонах и эскалаторные щиты), значительно сократилось число транспарант-перетяжек. Из глянцевых журналов реклама постепенно перебралась в газеты. Благодаря этому банки сумели добиться некоторого сокращения кризисных потерь. В некоторых случаях им удалось даже умножить число клиентов.

Посткризисная экономика характеризуется достаточно жёсткой борьбой за вновь расширяющийся рынок. Такое положение определяет и тенденции развития банковской рекламы, где основными инструментами по-прежнему остаются креатив, брендинг и пиар. Креативные студии и брендинговые агентства, которые специализируются на финансовой отрасли, совместно с департаментами маркетинга и стратегического развития наиболее передовых банков стараются своевременно корректировать платформы банковских брендов, создавать новые инструменты и продукты, а также разрабатывать оригинальные стратегии продвижения. Однако, как ни странно, продвижению подавляющего большинства банков заметно мешают их собственные бренды, разработанные около десяти или двадцати лет назад в стиле того времени.

В целом банковская реклама кризисного периода стала более эмоциональной, креативной, брендовой, доверительной и эффективной. После кризиса наиболее популярными рекламоносителями для банковской рекламы стали телевидение, интернет и наружная реклама.

Наружная реклама используется в настоящее время практически всеми банками. Такая реклама способна оказывать точечное влияние на всё местное сообщество, то есть на жителей района, где установлена реклама, а также на людей, часто здесь бывающих. Наружная реклама является наиболее эффективным и востребованным рекламным средством. Большой популярностью у банков пользуются билборды (рекламные щиты) разного формата, транспарант-перетяжки и городские указатели.

В Москве и Санкт-Петербурге вновь большим спросом пользуются вестибюльные и эскалаторные щиты в метро — особенно на станциях, расположенных недалеко от банковских офисов. Популярна также реклама на стикерах в вагонах метрополитена. В регионах, кроме билбордов, пользуются большой популярностью стикеры в электричках.

Крупные и средние банки начали довольно успешно использовать нестандартные рекламоносители: проездные билеты метро и наземного транспорта, звуковая реклама на эскалаторах метро, промобоксы и подвесные поручни в общественном транспорте.

Власти Подмосковья наводят порядок в сфере наружной рекламы

В Подмосковье ведётся работа по наведению порядка в сфере наружной рекламы. По подсчётам Торгово-промышленной палаты Московской области, региональный бюджет недополучает каждый год примерно 500 млн. рублей. Причина этого явления — несоблюдение законодательства по наружной рекламе со стороны некоторых территориальных образований.

Правительство Московской области направило руководителям городов и районов письмо с рекомендацией привести нормативно-правовые акты муниципальных образований в сфере наружной рекламы в полное соответствие с требованиями федеральных законов.

Приступила к выявлению нарушений и московская областная прокуратура. Например, в ходе проверки Озёрская городская прокуратура обнаружила десять рекламных конструкций, установленных самовольно, без проведения торгов и подписания соответствующих договоров. Владельцам рекламных конструкций, установленных с нарушениями или самовольно, будут предъявлены судебные иски. Кроме этого, привлечены к дисциплинарной ответственности нарушившие закон должностные лица из администрации города.

Активным выявлением фактов нарушения рекламного законодательства занимается также УФАС Московской области.

В Раменском районе Советом депутатов было утверждено Положение о порядке распространения наружной рекламы и о проведении конкурсов. Также в структуре районной администрации появился отдел рекламных отношений.

Администрация Пушкинского района планирует создание Общественного совета по наружной рекламе. Началось поступление денежных средств от размещения рекламы в бюджет этого района.

После вмешательства прокуратуры в Железнодорожном наконец-то были внесены изменения в нормативно-правовые акты. МУП был упразднён, городская администрация восстановила все функции местного самоуправления.

Похожая ситуация сложилась в Химках. Там было закрыто унитарное предприятие «Горреклама», заключавшее до сих пор все договоры с распространителями рекламы. Теперь эти функции перешли к соответствующему отделу в составе городской администрации, и денежные средства, полученные от размещения наружной рекламы, пойдут теперь непосредственно в бюджет города.

Как заметили в комитете рекламы ТПП МО, иногда встречаются и курьёзные случаи. Например, местные депутаты Подольского района ухитрились принять технический регламент установки и эксплуатации рекламных конструкций, вероятно, забыв о том, что такую прерогативу имеют только Государственная Дума и правительство России.

Оклейка машин — имидж вашей компании

Оклейка машин — имидж вашей компании

Каждая компания просто обязана иметь свой фирменный стиль, ведь он создаст индивидуальность и позволит заказчику выделить вас из сотни других исполнителей. Оклейка машин именно тот штрих, который позволит подчеркнуть Вашу индивидуальность. Компания, имеющая свой фирменный стиль, намного лучше кампании, его не имеющего. Оклейка машин выполняется виниловыми пленками. Вот пример нашего автомобиля. Очень симпатично получилось.

Проект рекламного щита 3х6

Проект рекламного щита 3х6


Через наши руки прошло очень много проектов. Наверное, самый лучший проект рекламного щита 3х6 все-таки у компании ООО «Сервис Реклама». Вы абсолютно законно можете обосновать и свою точку зрения.

Во-первых, щит очень технологичный, и глядя на детали щита, сразу понятно, что к чему прикручивать. Во-вторых, он имеет малый вес. Щит первой категории, полностью металлический рекламный щит 3х6 весит всего 1200 кг.

В-третьих, все комплектующие можно купить на рынке. За исключением листогибочного станка, но точнее его тоже возможно купить, но он будет стоить немалых денег.

Панель рекламного поля рекламного щита 3х6Панели рекламного поля гнутся специальным образом в замок. Это действие предотвращает просвет, продув ветра, выдувание панелей ветром, улучшает внешний вид рекламного щита 3х6. Проект рекламного щита 3х6 выполнен с помощью среды твердотельного моделирования SolidWorks 2010, и уже на этапе проектирования конструктора находят слабые стороны и исправляют их. Отладка проекта на этапе проектирования — очень важный шаг для дальнейшей работы с конструкцией. Хотим представить несколько технических фотографий из проекта рекламного щита 3х6.

Обращаем Ваше внимание, что наша компания выполняет любые проекты рекламных конструкций в короткие сроки. Отличное качество работы. Специальные цены для рекламных агентств. Процент посредникам.

На Невском исчезнут крышные конструкции

В Санкт-Петербурге разработан единый регламент Невского проспекта. Специалисты хорошо потрудились над этим документом. Подробнейшее описание главной улицы города от Адмиралтейства до площади Александра Невского занимает целых семь томов.

Как сообщил главный архитектор Петербурга Ю.Митюрев, в соответствии с новым регламентом Невский постепенно, на протяжении двух-трёх лет будет избавляться от крышных установок. Консоли и рекламные крышные конструкции, заслоняющие историческую панораму проспекта, будет исчезать по мере истечения сроков договоров, заключённых между рекламодателями и нанимателями.

Эксперты отмечают, что в сфере стационарной наружной рекламы в Петербурге доля крышных конструкций невелика (не более 2%), поэтому постепенное исчезновение крышных конструкций с Невского не окажет существенного влияния на рынок.

На сегодняшний день на всём протяжении Невского проспекта  можно насчитать до 25 крышных конструкций, причём некоторые из них никем из рекламодателей не используются.

В Москве объявлен конкурс выбора подрядчиков для новогоднего оформления города

Работающий при правительстве Москвы координационный совет утвердил концепцию тематического оформления наружной рекламы в российской столицы к празднованию Нового года и Рождества. 2011 год  объявлен годом спорта и здорового образа жизни, поэтому в новогоднем оформлении города будут присутствовать спортивные элементы.

В оформлении города будут также использованы творческие проекты, созданные в тесном взаимодействии с Московской Патриархией. На новых рождественских плакатах москвичи смогут увидеть рисунки детей — победителей конкурса «Красота Божьего мира». Конкурс этот проводится в Патриархии уже шестой год.

За счёт городского бюджета в Москве будет установлено 35 новогодних ёлок. Сейчас московский комитет рекламы готовится к проведению конкурса для выбора подрядчиков, которые займутся новогодним оформлением города. Праздничный наряд столицы будет полностью готов к 1 декабря.

Кризис на рынке наружной рекламы в Москве

Тяготы мирового финансового кризиса в достаточной мере ощутили на себе все сферы бизнеса. Не стал счастливым исключением и рынок наружной рекламы. Доходы субъектов этого рынка в сравнении с докризисным периодом снизились на 30-40%. Это неудивительно, ведь такой род бизнеса связан с фиксированными затратами, доходы же здесь всегда вариативны. Поэтому, когда доход падает, например, на 40%, расходы же возможно сократить всего лишь на 10%, ни о какой прибыли речь уже не идёт, и оператор, вынужденный потреблять накопленное за прошлые годы, становится убыточным.

С самого начала кризиса операторы наружной рекламы надеялись на поддержку государственной антикризисной политики. В первую очередь они ждали сокращения арендной платы за места размещения рекламы. Арендная плата — основная статья расходов операторов, и её снижение позволило бы уменьшить расценки на услуги операторов наружной рекламы для рекламодателей.

С начала кризиса прошёл уже почти год, когда после множества бюрократических проволочек правительство Москвы приняло наконец решение о 30-процентной льготе. Договора между московским комитетом рекламы и операторами были подписаны ещё позже. Подобное отношение органов власти к бизнесу, к сожалению, очень мало напоминает оперативный кризис-менеджмент.

Следует отметить, что за время кризиса не произошло массового закрытия мелких операторов наружной рекламы. Многие из них оказались не менее профессиональными и жизнеспособными, чем знаменитый News Outdoor. Выживание происходило по принципу конкурентоспособности операторов, их величина не имела принципиального значения. Многое зависит здесь и от позиции муниципалитетов. Некоторые из них заняли очень жёсткую позицию: оставив арендную плату без изменений, они сносили все конструкции, за размещение которых не было вовремя уплачено. В таких сложных условиях выжили только самые сильные операторы, и предложение на рекламном рынке резко пошло на убыль. В тех местах, где муниципалитет принял решение о снижении арендной платы, цены на наружную рекламу упали, и количество рекламных носителей на городских улицах осталось практически без изменений.

В сложных условиях работают операторы наружной рекламы в Москве. Правительство города регулярно преподносит им «сюрпризы» в виде запретов на размещение каких-либо видов рекламных конструкций то в одних, то в других местах. Так, были попытки запретить размещение световых коробов на кольцевой МКАД.

В условиях кризиса как никогда критерием востребованности бизнеса является прибыль, которую он приносит. Это создаёт сложности для операторов рынка наружной рекламы, ведь большинство проектов в этой сфере может дать заметный результат только через несколько лет упорной работы. Кризис нередко вынуждает операторов отказываться от полезных начинаний, а то и закрывать проекты, над которыми трудились многие люди.

1/512345