Способы размещения рекламных щитов

Способы размещения рекламных щитов

Многие заказчики рекламных щитов спрашивают меня, как и где лучше ставить рекламные щиты, чтобы реклама была действительно эффективной. На что я им отвечаю, что вопрос этот однозначен только в одном: необходимо исходить из рекламируемого продукта.
Читать дальше

Подборка креативной рекламы

Подборка креативной рекламы

Хочу поделиться с вами подборкой рекламных картинок, которые я собираю для души и вдохновения :-) Конечно, не все они годятся для рекламных щитов, но главное — сам творческий подход в подаче материала. Как пишет Майкл Ньюман в своей книге «22 непреложных закона рекламы» (кстати, можете ее почитать и скачать), «творчество — то, вокруг чего вертится индустрия продажи и производства рекламы». И я с Ньюманом полностью согласен, без творчества в оформлении рекламного щита реклама теряет огромную долю своей потенциальной эффективности.
Читать дальше

Три рекламных щита для одного рекламного сообщения

Три рекламных щита для одного рекламного сообщения

В конкурсе на лучшую креативную идею в рекламе, ежегодно проводимом в Германии, особый приз получила реклама от ZDF «Эротические фильмы без перерыва». По-моему, это отличный образец того, как можно использовать рекламные щиты. Во-первых, реклама получилась привлекательной — любой прохожий мужчина с удовольствием остановится и поиграет воображением перед этой красавицей. Во-вторых, недостающие «пикантные» места как бы приглашают присоединиться к тому, что рекламируется, и заполнить досадные пробелы. И наконец, само оформление рекламы — три щита, нарушающие целостность картинки и «прерывающие» движение взгляда, иллюстрируют тот идеальный случай, когда рекламоноситель сам выражает то, что на нем рекламируется.
Читать дальше

«Макдональдс» знает толк в рекламных щитах

«Макдональдс» знает толк в рекламных щитах

О том, что «Макдональдс» неплохо разбирается в быстрой и вкусной еде, мне было давно известно. Но меня удивило и обрадовало то, как они использовали один из своих рекламных щитов. Я уже писал здесь о Правилах размещения рекламных щитов, но согласитесь, ни в каких правилах вы не найдете информации о том, что размещать рекламоноситель следует максимально творчески :-)

Например, так, как это сделала компания «Макдональдс», приняв во внимание движение солнца по небу и воплотив в рекламном щите идею солнечных часов:

По-моему, идея блестящая, ее воплощение — еще лучше. Идет человек мимо такого рекламного щита, смотрит, а время-то уже самое то, чтобы пожевать какой-нибудь Биг Тейсти 😉

Рекламный щит – мечта не идиота

Рекламный щит – мечта не идиота

Когда Остап Бендер получил от подпольного миллионера Корейко долгожданный миллион, он, если вы помните, воскликнул: Вот я и миллионер, сбылись мечты идиота!

Остапа можно понять, он угробил столько времени и сил, чтобы «заработать» этот миллион, что и в самом деле идиот – он знал 400 относительно честных способов отъема денег у населения, но не знал самого главного: его путь к обогащению стал бы в тысячу раз короче, если бы он воспользовался рекламным щитом! Вы спросите, каким образом? Да очень просто, смотрите:

Понимаете, в чем суть? Проделав огромную работу по сбору сведений о Корейко и изобличив его коварную миллионерскую суть, Остап приобрел опыт, какого не было ни у кого. Таким опытом грех не поделиться с другими – разумеется, за соответствующее вознаграждение. Поместив объявление только на одном рекламном щите, он с легкостью получил бы не одну сотню тех, кому нужны его знания. А если на двух рекламных щитах или на десятках?

Эх, Остап, пришел бы ко мне, я бы изготовил для него такой рекламный щит, что все Корейки обзавидовались бы :-)

Рекламный щит – участник рекламной кампании

Рекламный щит – участник рекламной кампании

Используя щитовую рекламу для продвижения своих услуг или товаров, вы добьетесь гораздо более значительных успехов, если примете во внимание, что рекламный щит можно использовать не просто в качестве истукана, несущего картинки и текст, но что он сам может служить наглядным примером рекламируемого. Чтобы вам стало понятно, о чем я говорю, приведу парочку примеров.

Вот, например, реклама всем нам известной шоколадки. В телерекламе фразу «Есть перерыв? Есть KitKat» достаточно легко проиллюстрировать каким-нибудь сюжетом, но что это можно сделать и на рекламном щите — доказательство перед вами. Молодцы ребята, придумавшие такой рекламный щит!

А в следующем случае мы имеем дело с организацией, которая помогает курильщиками, решившим избавиться от никотиновой зависимости. Можно было, конечно, просто написать что-нибудь оптимистическое: «Кто придет к нам с пачкой сигарет, тот уйдет от нас с бочкой свободы», но насколько эффективнее оказалась придумка рекламщиков — массивный рекламный щит, на котором написано всего лишь название организации, давит всей своей мощью сигарету — мнимую опору курильщика. Каково, а? Лично мне очень нравится.

Другой пример. Здесь было задействовано два рекламных щита с двумя частями одного острозаточенного карандаша. С определенной точки оба рекламных щита хорошо видны как пешеходам, так и автомобилистам, и символизируют политику жуткого проектирования и градостроительства, проводимую властями американского города Провиденс. В результате этой политики исчезают прекрасные виды и сквозные перспективы, а некогда цельный городской ансамбль превращается в безрадостное нагромождение зданий.

Ну и, наконец, совершенно потрясающий рекламный щит, который рекламирует свежий загородный воздух, сам при этом являясь изготовленным в буквальном смысле из воздуха! Обрамление этого «воздушного» щита исполнено из прутьев из нержавеющей стали, а сам щит иллюстрирует то, что, собственно, и рекламирует. Концепция превосходная!

Все эти примеры, надеюсь, помогли продемонстрировать мою мысль: используя рекламный щит для продвижения чего бы то ни было, старайтесь выжимать из его огромного потенциала максимум.

Если вы решили установить рекламный щит, я изготовлю его для вас в лучшем виде, можете не сомневаться. Позвоните мне (+7 (812) 642-92-12) или напишите (burlakov@multiservice.spb.ru), и я помогу вам получить то, что вам нужно.

Шоколадный бизнес на рекламном щите

Шоколадный бизнес на рекламном щите

А что если мне перепрофилировать производство и изготавливать рекламные щиты не из металлоконструкций, а из шоколада? Судя по всему, недостатка в заказчиках у меня не будет до тех пор, пока растут на Земле какао-деревья :-)

Эту авантюрную идею подсказала мне компания «Thorntons», которая установила на площади Ковент Гарден в Лондоне рекламный щит размером 4,4 на 2,9 метра, изготовленный из 390 кг чистого шоколада. Вот этот:

Компания, как можно легко догадаться, производит шоколад, поэтому на щите можно найти шоколадных кроликов, гигантские шоколадные яйца и в общей сложности 128 шоколадных плиток по 2 кг каждая. Устроители акции боялись, что будет слишком жарко и билборд долго не простоит и растает. Жарко и в самом деле было, но совсем в другом смысле: как только народу было предложено попробовать рекламный щит на вкус, тот был в мгновение ока, то есть за три часа, съеден! Вот это я понимаю — рекламная кампания :-)

Эффективная реклама на щитах

Эффективная реклама на щитах

Друзья, хочу сегодня немного побрюзжать. Но не просто так, ради процесса, а для нашей общей выгоды. Дело в том, что ехал вчера по Питеру и специально смотрел на рекламные щиты, к которым приложил руку в качестве изготовителя. Смотрел, смотрел, и такая печаль меня охватила, что просто конец света. Ну почему мы не хотим или не можем делать праздник на каждом шагу? Почему на рекламных щитах так много скуки и смертной тоски? Сравните щитовую рекламу у нас и на Западе — ведь это же небо и земля в смысле подачи материала. А мне обидно, поскольку щиты-то наши ничуть не хуже буржуйских. И я задумался; а почему, собственно, все так?

Да потому что думаем, что раз вложил деньги в рекламный щит, то дело в шляпе. И думать дальше, то есть до победного конца, зачастую отказываемся.

Вот приходите вы ко мне и говорите: хочу рекламный щит. Я его с радостью для вас изготовлю, но сначала предложу массу вариантов (кстати, вот варианты рекламных конструкций), объясню, какой где и как лучше поставить. В результате вы получите рекламный щит в лучшем виде, а дальше что? Вы же понимаете, что запороть можно любую хорошую вещь, если использовать ее бестолково. Да, ваш щит будет стоять высоко и гордо, да, его увидит много народу, но этого недостаточно. Рекламный щит должен жить и общаться с окружающим миром. Поверьте моему опыту, огромное количество щитовой рекламы не имеет того эффекта, который от нее ожидают, именно потому, что сама реклама исполнена хуже некуда. Или изображение ни о чем, или текст рекламы «стреляет» мимо цели.

Конечно, есть достойные рекламные компании, которые подскажут, как лучше подать ваш товар, и соответственно все оформят. Но и вы сами должны включить воображение и попытаться найти наиболее эффективный способ прорекламировать себя. Посмотрите на уже готовые рекламные щиты, которые стоят повсюду, взгляните на них глазами человека, который хочет, чтобы реклама, раз уж она окружает его повсюду, не просто сухо информировала о том, что где-то что-то есть, а чтобы она его удивляла, радовала и поднимала настроение. Без эмоционального воздействия на аудиторию реклама мертва, как прошлогодний прогноз погоды.

Чтобы не быть голословным, я подобрал для вас парочку картинок с действительно эффективной (поскольку любопытной и живой) щитовой рекламой. Думаю, здесь и без перевода понятно, о чем идет речь. Лично я, когда смотрел на эти рекламные щиты, натурально захотел отобедать в рекламируемых заведениях, а потом еще и заехать за букетом цветов. Чесслово :-)