Реклама, без которой скучно жить

Реклама, без которой скучно жить

Реклама, которая не вызывает раздражения, – замечательная реклама. Однако еще замечательнее, когда она заставляет улыбнуться и почувствовать себя лучше. Ну, а если мир после такой рекламы делается добрее, то цены такой рекламе нет! Предлагаем вам посмотреть рекламные картинки, которые понравились нам своими оригинальными визуально-смысловыми решениями.

Кофе Taina: Когда сон — не вариант! (Кофе, который поможет вам не уснуть.)

Средство против храпа Asonor: Верните назад ее сны!

Спортивный телеканал BandSports: Даже в день рождения…

Всемирный фонд дикой природы (WWF): Подумайте о Тарзане!

Железная дорога Eurostar: В Лондоне – лето. Из Парижа в Лондон и обратно всего за 77 евро.

Пылесос Rowenta: Отличный эффект без шума

Чипсы Pringles: Настолько острые и жгучие, что вам не понадобится горелка для воздушного шара!

Матрац «Спокойной ночи!»: Вор, которому уже хорошо

Кондиционер для белья Softlan Ultra: Играть в регби гораздо приятней

Audi-последствия: Водитель, которому так хорошо, что он не может остановиться

Металлические штаны на автошоу в Детройте

Металлические штаны на автошоу в Детройте

Эти элегантные, но металлические брюки разных цветов преследуют одну-единственную, но благородную цель: продемонстрировать цветовые образцы автомобилей одного из производителей. Очень простой, но зато какой остроумный рекламный ход! В результате к этой выставке штанов подошла не одна тысяча любопытных посетителей, а следовательно, было привлечено внимание и к «железному коню», чего и добиваются все участники автошоу.

Эффективно «дымящийся» рекламный щит

Эффективно «дымящийся» рекламный щит

Водители, проезжавшие мимо рекламного щита, на котором компании Avera Health пыталась привлечь внимание к программе страхования здоровья в семьях, сворачивали себе шеи, чтобы удостовериться, что «дыма без огня не бывает».

На щите, как видим, изображена несчастная женщина, восседающая на медицинской каталке, а за ее спиной дымит покореженный в результате автокатастрофы автомобиль. Дым и в самом деле был, что называется, «живым» — его выпускала спрятанная позади биллборда дымовая машина.

Такая находка оказалась весьма эффективной, и в течение первой недели на сайте компании побывала не одна тысяча людей. Если бы не пожарные, которые среагировали на дым не вполне доброжелательно и «потушили» дымогенератор, то успех этой рекламной акции был бы и вовсе оглушительным.

Креативные рекламные щиты: плюсы и минусы

Креативные рекламные щиты: плюсы и минусы

Реклама во всех своих проявлениях настолько прочно вошла в нашу жизнь, что кажется будто она была всегда, чуть-ли не с доисторических времен.

Реклама окружает нас везде – дома громко звучит из телевизора, разноголосо доносится из радиоприемника, радостно всплывает в интернете, призывно глядит на улице с рекламных щитов. От такого засилья реклама кажется настолько привычной, что уже не привлекает к себе столько внимания, как того хотят рекламщики. Поэтому, чтобы притянуть к себе как можно больше взглядов, «запасть в душу» и надолго запомниться создаются целые отделы, занимающиеся только креативной (нетрадиционной, выбивающейся из обыденности) рекламой.

На рекламном щите уже не достаточно просто изобразить рекламируемый продукт и назвать его производителя. Всемирно известные бренды нынче делают упор на нестандартный, ошеломляющий образ своего продукта, поскольку традиционный подход к продвижению товара уже отработан. Поскольку основным двигателем торговли является конкуренция, то именно она толкает производителя заказывать ту самую креативную рекламу, ведь товары-заменители и товары-конкуренты не хуже, где-то дешевле и даже лучше. Именно таким способом производитель пытается не упустить наработанный или захватить новый сегмент рынка сбыта своей продукции. Для качественной рекламы, для массовости и привлечения максимума взглядов рекламное искусство стремится вперед, создавая шедевры гениальности и, к сожалению, иногда шедевры абсурда.

Необычное, неожиданное изображение привлекает к себе, заставляя вынырнуть из ежедневной суеты и остановиться у рекламного щита, задуматься и ассоциативно связать удивление или это место с рекламируемым предметом/товаром/услугой. Как, например, на этой фотографии — интересный ход, рекламирующий масло.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Только не всегда креативная реклама приводит к именной той цели, с которой она создавалась. Бывает, что в погоне за необычным и запоминающимся рекламщики настолько увлекаются идеей креатива, что забывают об изначальной цели – рекламе товара. Шок или удивление и даже часто – негативные эмоции, вызванные увиденным, не только не выполняют рекламной идеи, но в итоге выполняют совершенно обратное действие – человек не интересуется товаром/услугой, а видит только «картинку», которую часто старается поскорее забыть и не думать о ней. Этим грешат социальные рекламы, носящие остронегативный смысл и некоторые другие.

Пример негативной социальной рекламы:

 

 

 

 

 

 

 

 

Идея креативности и уникальности рекламы не должна быть главенствующей, иначе в погоне за необычным может оказаться, что неожиданным как раз станут ошибки, на которые просто не обратили внимания, ставя себе за главную цель не грамотность, а оригинальность.

Что наиболее эффективно рекламировать на рекламных щитах

Что наиболее эффективно рекламировать на рекламных щитах

Каждая рекламная кампания, кроме поиска фирменного стиля, слогана, эффективного изображения, еще рассматривает и не менее важный вопрос: какая рекламная поверхность для данной рекламной кампании наиболее эффективна. Эффективность рекламных площадей изучают по нескольким параметрам: наглядность, степень воздействия на целевую аудиторию, возможность создания оригинальных конструкторских решений.

Уникальное решение, которое сочетает в себе все возможности рекламных поверхностей и содержит все их преимущества – это рекламный щит.

Рекламный щит позволяет рекламировать всё – от автомобилей до социальной рекламы.

Реклама авто:

Реклама продуктов:

В каком месте лучше поставить щит?

Возле магазина или супермаркета удачно будет стоять рекламный щит с рекламой магазина-конкурента, желательно с изображением товара, цена которого ниже, чем у этого самого конкурента. У перекрестка идеальна реклама конторы, которая находится вне видимости с дороги, за поворотом. Такая же реклама может «двигаться» по всему пути следования к фирме – каждый раз через некоторое расстояние.

Рекламный щит позволяет быть идеальным решением для любого продукта или услуги. И сказать определенно, что этот товар лучше для рекламных щитов, а этот товар не подходит – нельзя, поскольку эффективность рекламного щита зависит не от того, ЧТО изображено на нем, а КАК изображено.

В любом случае, всегда важно помнить, что реклама на рекламном щите — шаг равно как ответственный, так и эффективный.

Рекламный щит и угроза дорожному движению

Рекламный щит и угроза дорожному движению

Современная мода «рекламщиков» предполагает наличие ярких, вызывающих образов, полуобнаженных тел и призывных поз. Кроме вопросов морали (которые, конечно, не менее важны, чем вопросы безопасности, но рассматривается сейчас другой вопрос), которой уже всё меньше в современном рекламном искусстве, наличие таких изображений на рекламном щите всё-таки довольно небезопасно.

Зачастую рекламные щиты устанавливаются со стороны водителя, т.е. по левой стороне дороги «лицом» к движению. Если на рекламном щите изображение полуэротического содержания, то водитель непременно боковым зрением заметит такую картинку, отвлечется от дороги и задумается на некоторое время. Это крайне неверно и небезопасно, поскольку грозит нарушением правил дорожного движения и возможным ДТП.

К сожалению, мы все дальше уходим от эстетической рекламы и движемся в направлении рекламы эротической. Эротическая реклама и рекламные изображения «с вызовом» на то и рассчитаны, что привлекают к себе всеобщее внимание, в том числе и водителя во время управления транспортным средством. Только 20% водителей не обращают внимания на рекламные изображения, остальные 80% находятся в зоне риска из-за слишком креативной или низкоморальной рекламы.

Еще одна опасность рекламных щитов – неправильное их размещение. Довольно часто рекламные щиты устанавливаются с нарушением норм отступа от трассы, закрывая дорожные знаки. Рекламные растяжки над дорогой отбрасывают тень, похожую на «лежачего полицейского», что заставляет неопытного водителя или водителя из другого региона неожиданно сбросить скорость. Это может привести к столкновению с автомобилем, который следует сзади.

Чтобы избежать таких неприятностей, следует соблюдать инструкции по размещению и установке рекламных щитов. Следить за тем, чтобы рекламный щит не загораживал знаки и указатели. Перед установкой растяжек проверить положение солнца и направление, куда растяжка будет отбрасывать тень. Рекламные щиты вдоль дороги устанавливать с расчетом на пассажиров транспортных средств, а не водителя. Это элементарные нормы безопасности. Ну и, конечно, само изображение на рекламном щите… Хотя это вопрос больше к рекламным агентствам, которые определяют степень агрессивности рекламной кампании. Красивое и спокойное изображение получит достаточно взглядов скучающих пассажиров и не станет отвлекать водителя.

Именно потому, что рекламные кампании всё чаще становятся яркими и вызывающими, создающими вокруг себя много шума (дает знать о себе девиз некоторых агентств, что черный пиар – тоже пиар) с соответствующими изображениями на рекламных щитах, многие страны Европы запретили на законодательном уровне установку рекламных щитов вдоль дороги. Исходя их вопросов безопасности на дороге. Получается, что рекламщики «наплевали в колодец, из которого сами пили». Несколько чрезмерно ярких кампаний привлекли к себе требуемое внимание (на что они и были рассчитаны), но перекрыли доступ к продолжению рекламы вдоль дороги. Кто получил сиюминутную выгоду, но в итоге больше проиграл – неизвестно.

Золотой рекламный щит, который мог бы стать платиновым

Золотой рекламный щит, который мог бы стать платиновым

Данный рекламный щит заказала и установила компания Киа-Моторс. Нетрудно догадаться, что на нем изображено. Однако явилась ли эта нестандартная идея тем семенем, которое в полной мере дало ожидаемый росток? Ведь получается, что к своей целевой аудитории автогигант повернулся отнюдь не передом…

Насколько было бы уместнее использовать данную находку, скажем, для рекламы какого-нибудь зоомагазина! Тогда бы животный мир, обитающий в полях и лесах, мог бы, так сказать, на месте «ознакомиться» с рекламой нужного для себя магазина. А проезжающие по трассе люди, из любопытства останавливаясь, чтобы взглянуть на «ту» сторону, ехали бы дальше и распространяли молву о необычном рекламной щите.

А если щит установить к тому же недалеко от какой-нибудь развилки? Со временем за этим местом наверняка закрепилось бы название рекламируемого магазина.

Мобильные билборды в свете Федерального Закона «О рекламе»

Мобильные билборды в свете Федерального Закона «О рекламе»

Федеральный Закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) рассматривает все аспекты рекламной деятельности, в том числе и Статья 20. Реклама на транспортных средствах и с их использованием. Основное положение, которое будет рассматриваться в свете темы статьи, это пункт

2. Использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций запрещается.

Что же означает для владельцев мобильных передвижных рекламных конструкций данный пункт Закона? А означает он (если следовать строго букве закона) только одно – большинство автомобилей с рекламой на борту находятся под запретом. Такой закон основан на том, что владельцы передвижных билбордов в целях экономии не регистрируют свои автомобили как рекламоносители и не платят сбор, предусмотренный для использования наружной рекламы. В свою очередь, владельцы мобильных билбордов не согласны с запретом и ищут обходные пути для того, чтобы их автомобиль не попал под определение «исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций».

Всё реже можно увидеть мобильные билборды передвигающимися по основным магистралям, как это было на заре появления этого вида наружной рекламы. Всё чаще они стоят на обочине, но при этом не теряют эффективности, ведь каждый день их перемещают на новое место, охватывают новую и всё большую аудиторию. Потому и не исчезают авто-билборды как вид, несмотря на штрафы, которые накладывают на их владельцев в случае, если установлено, что транспортное средство используется «исключительно или преимущественно» в рекламных целях.

Чтобы не упустить выгоду от использования передвижной рекламы (а выгода есть и немаленькая!), автомобили «маскируются» под поломку и стоят на обочине. В час-пик — чтобы захватить максимальное количество пассажирских и водительских взглядов; 2-3 часа утреннего времени располагаются в спальных районах, постоянно меняют места дислокации; вечернее время – самое оптимальное для установки автомобиля возле главных станций метро. Важно не оставлять авто-билборд на одном месте длительное время, а переезжать с места на место, что позволяет, во-первых, расширить аудиторию; а во-вторых, не попасть под определение использования только в рекламных целях и изобразить видимость использования автомобиля в служебных целях, что законом не запрещено.

Если с автомобилями, навсегда «замершими» в качестве рекламы, например возле автомастерских (их еще часто устанавливают на небольшой постамент) всё понятно, то кто сможет дать четкое определение и временную рамку, чтобы подсчитать, что автомобиль используется «преимущественно» в целях рекламы, когда автомобиль все же используется в промышленных целях и для рабочих поездок?

Опираясь на ст.20 п.4, который гласит: «Размещение на транспортных средствах отличительных знаков, указывающих на их принадлежность каким-либо лицам, не является рекламой», смело разукрашиваются автомобили в радужные цвета, обрастают брендовыми наклейками и зачастую просто стоят на стоянках у крупных торговых центров или даже возле фирм-конкурентов. Если авто-билбордом и заинтересуется какая-либо инспекция, смело можно опираться на то, что предоставление информации о товарах и услугах должно свободно предоставляться гражданам и информация о принадлежности данного автомобиля конкретному лицу или фирме не является рекламой.

Основной задачей проектирования рекламной конструкции на мобильном билборде будет соответствие той же статье 20 Закона «О рекламе» пункту 5. Реклама, размещенная на транспортных средствах, не должна создавать угрозу безопасности движения, в том числе ограничивать обзор управляющим транспортными средствами лицам и другим участникам движения, и должна соответствовать иным требованиям технических регламентов. Т.е. привлечение креативных мастеров и дизайнеров, которые изготовят рекламный макет, привлекающий к себе достаточное внимание, обращение в фирму, умеющую создать такую оригинальную конструкцию, но при этом спроектировать ее так, чтобы она не выходила за допустимые рамки и не создавала помехи участникам движения. И смело использовать такой автомобиль как мобильный билборд и в производственных нуждах.