В Москве объявлен конкурс выбора подрядчиков для новогоднего оформления города

Работающий при правительстве Москвы координационный совет утвердил концепцию тематического оформления наружной рекламы в российской столицы к празднованию Нового года и Рождества. 2011 год  объявлен годом спорта и здорового образа жизни, поэтому в новогоднем оформлении города будут присутствовать спортивные элементы.

В оформлении города будут также использованы творческие проекты, созданные в тесном взаимодействии с Московской Патриархией. На новых рождественских плакатах москвичи смогут увидеть рисунки детей — победителей конкурса «Красота Божьего мира». Конкурс этот проводится в Патриархии уже шестой год.

За счёт городского бюджета в Москве будет установлено 35 новогодних ёлок. Сейчас московский комитет рекламы готовится к проведению конкурса для выбора подрядчиков, которые займутся новогодним оформлением города. Праздничный наряд столицы будет полностью готов к 1 декабря.

Кризис на рынке наружной рекламы в Москве

Тяготы мирового финансового кризиса в достаточной мере ощутили на себе все сферы бизнеса. Не стал счастливым исключением и рынок наружной рекламы. Доходы субъектов этого рынка в сравнении с докризисным периодом снизились на 30-40%. Это неудивительно, ведь такой род бизнеса связан с фиксированными затратами, доходы же здесь всегда вариативны. Поэтому, когда доход падает, например, на 40%, расходы же возможно сократить всего лишь на 10%, ни о какой прибыли речь уже не идёт, и оператор, вынужденный потреблять накопленное за прошлые годы, становится убыточным.

С самого начала кризиса операторы наружной рекламы надеялись на поддержку государственной антикризисной политики. В первую очередь они ждали сокращения арендной платы за места размещения рекламы. Арендная плата — основная статья расходов операторов, и её снижение позволило бы уменьшить расценки на услуги операторов наружной рекламы для рекламодателей.

С начала кризиса прошёл уже почти год, когда после множества бюрократических проволочек правительство Москвы приняло наконец решение о 30-процентной льготе. Договора между московским комитетом рекламы и операторами были подписаны ещё позже. Подобное отношение органов власти к бизнесу, к сожалению, очень мало напоминает оперативный кризис-менеджмент.

Следует отметить, что за время кризиса не произошло массового закрытия мелких операторов наружной рекламы. Многие из них оказались не менее профессиональными и жизнеспособными, чем знаменитый News Outdoor. Выживание происходило по принципу конкурентоспособности операторов, их величина не имела принципиального значения. Многое зависит здесь и от позиции муниципалитетов. Некоторые из них заняли очень жёсткую позицию: оставив арендную плату без изменений, они сносили все конструкции, за размещение которых не было вовремя уплачено. В таких сложных условиях выжили только самые сильные операторы, и предложение на рекламном рынке резко пошло на убыль. В тех местах, где муниципалитет принял решение о снижении арендной платы, цены на наружную рекламу упали, и количество рекламных носителей на городских улицах осталось практически без изменений.

В сложных условиях работают операторы наружной рекламы в Москве. Правительство города регулярно преподносит им «сюрпризы» в виде запретов на размещение каких-либо видов рекламных конструкций то в одних, то в других местах. Так, были попытки запретить размещение световых коробов на кольцевой МКАД.

В условиях кризиса как никогда критерием востребованности бизнеса является прибыль, которую он приносит. Это создаёт сложности для операторов рынка наружной рекламы, ведь большинство проектов в этой сфере может дать заметный результат только через несколько лет упорной работы. Кризис нередко вынуждает операторов отказываться от полезных начинаний, а то и закрывать проекты, над которыми трудились многие люди.

Управление «К» начало outdoor-кампанию в Москве

Управление «К» МВД России приступило к outdoor-кампании, цель которой — предупредить москвичей о деятельности sms-мошенников. Текст рекламного сообщения оповещает жителей столицы, что sms, отправленное на короткий номер, может обойтись им «очень дорого». В проекте задействовано сорок рекламных поверхностей. Основным заказчиком выступает комитет рекламы г. Москвы. Информационная кампания закончится через месяц, и направлена она на борьбу не только с sms-мошенниками, но и с распространением в Интернете детской порнографии. Рекламе присвоен статус социальной, и размещается она бесплатно.

Как говорит ген.  директор «Эспар-Аналитик» А. Берёзкин, начавшаяся акция — явление беспрецедентное. До недавних пор управление ограничивалось только предупреждениями через Интернет. По всей видимости, инициатива этого ведомства была вызвана недавним случаем трансляции порнографического ролика буквально в центре Москвы. Вероятно, управление «К» приняло решение отплатить нарушителям законодательства той же монетой.

Подсчитано, что объём мошеннического рынка в минувшем году достиг 50 млн долларов, что составляет 15% от общей выручки сотовых операторов от микроплатежей. По мнению экспертов, в нынешнем году показатели могут быть такими же.

Управление «К» является специальным подразделением в структуре МВД, созданным в 1998 году для борьбы с преступлениями в сфере информационных технологий.

Рынок наружной рекламы: кому достанется львиная доля?

По прогнозам специалистов, в течение ближайшего десятилетия на рекламном рынке ожидаются серьёзные перемены. Установлено, что существующая ныне наружная реклама плохо справляется со своей  задачей. Однообразные и назойливые биллборды привлекают к себе внимание всего лишь несколько дней после их установки, а затем безнадежно «сливаются с фоном».

Перспективным видом наружной рекламы можно считать светодиодные экраны. При правильном подходе такая реклама вполне может работать но, к сожалению, в нынешнее время на светодиодных дисплеях можно увидеть главным образом классические телевизионные ролики. Такую рекламу может посмотреть человек, остановившийся перед светофором или застрявший в пробке, а значительное число потенциальных потребителей быстро проезжает мимо, успев увидеть лишь небольшую часть пятнадцатисекундного ролика.

Какой же должна быть современная наружная реклама? Прежде всего, она должна действовать по принципу аналогии и быть напоминанием той рекламы, которую человек уже видел по телевидению или в прессе. Наружная реклама станет ключом, открывающим ряд ассоциаций, которые были до этого созданы при помощи других видов рекламы, и будет создаваться и работать в комплексе с ними.

Кроме этого, появились новые интересные идеи наружной рекламы:

1. Уличное шоу. На нескольких площадях, где разрешается круговое движение, сооружаются прозрачные пластиковые башни. В башнях танцуют красивые девушки, демонстрируются цирковые номера или происходит ещё что-нибудь интересное публике. Светодиодные дисплеи, установленные в разных концах площади, показывают элементы происходящего шоу, перемежая их рекламными роликами. Таким образом будет обеспечено повышенное внимание зрителей к светодиодным экранам. Возможно, кто-то из проходящих мимо даже специально остановится, чтобы посмотреть шоу.

2. Интерактивная реклама. Огромный интерес должна вызвать реклама, если, например, проезжающие мимо светодиодного дисплея водители смогут повлиять на выбор ролика. Предположим, накануне выборов какой-либо экран показывает исключительно политическую рекламу, а проезжающие водители влияют на то, чья реклама будет демонстрироваться — скажем, с помощью мобильного телефона или переключением радиоканалов. Кроме политики, большой интерес может вызвать подобная реклама футбольных матчей, конкурсов красоты и других мероприятий, вызывающих сильные эмоции у зрителей.

3. Небо станет рекламной площадкой. Для этого потребуются лазерные установки, которые будут рисовать в ночном небе крупные рекламные изображения.

4. Мощный проектор, направляющий рекламное изображение на глухую стену стоящего напротив дома.

5.  Тротуарные клавиши. В тротуар вмонтируются кнопки, управляющие демонстрацией рекламных роликов. На людной улице в желающих наступать на эти кнопки недостатка не будет.

Итак, нынешняя реклама меняется безвозвратно. Новая реклама будет развиваться с учётом новейших достижений социологии и психологии, и рекламисты, которые вовремя разглядят и учтут  новые веяния, имеют шансы в недалёком будущем захватить львиную долю рекламного рынка.

Кризис закончился. В Санкт-Петербурге взлетели цены на рекламу

Кризис закончился. В Санкт-Петербурге взлетели цены на рекламу

В первом полугодии нынешнего года объёмы размещения наружной рекламы в г. Санкт-Петербурге выросли до 1,293 млн. кв. м., то есть на 4,2%. Затраты рекламодателей снизились при этом на 3,9%. Возросли затраты на рекламу в прессе и на радио, на остальных же носителях рекламы было размещено меньше, чем в предыдущем году. В 2009 году объёмы размещения рекламы снизились везде, кроме телевидения. На 37% уменьшились затраты на наружную рекламу, на 19% — на телерекламу, на 22% — на прессу.

Какова же причина такого значительного уменьшения затрат? Нет, реклама не стала дешевле. Просто теперь легче стало находить необходимые поверхности для размещения рекламы, поскольку рынок в настоящее время перенасыщен предложением. Цены же на рекламу, которые в течение первого полугодия плавно повышались, в июне вдруг неожиданно «взлетели»: стоимость телерекламы, например, выросла на 15-20%. Теперь цены на размещение рекламы семимильными шагами стремятся к докризисному уровню.

Максимальный спад на рынке наружной рекламы в Петербурге был отмечен в начале прошлого года, когда годовой объём программ снизился до 40%. С самого начала 2010 года цены возросли примерно на 5-10%, а с июня уже начался серьёзный рост рынка.

Несколько изданий — лидеров рынка уже значительно подняли цену на размещение рекламы на своих страницах, хотя некоторые из них сразу же были вынуждены скомпенсировать это повышение не менее значительными скидками. Восстанавливаются продажи и на рынке телерекламы.

По мнению экспертов, к концу года рекламный рынок северной столицы вырастет в денежном выражении на 10%, и снижения цен на размещение рекламы ждать не следует. Рынок растёт, прежде всего, за счёт вливания московских финансов, однако и местные рекламодатели стремятся увеличить свои бюджеты, чтобы вернуться в эфир. Рост обеспечивает главным образом федеральная группа клиентов. Во время кризиса эта группа снизила свою активность ранее локальных. Восстановление активности идёт в той же последовательности: федеральные продажи значительно опережают в росте продажи локального уровня.

Итоги проверки ФАС: возбуждено почти три сотни дел

Итоги проверки ФАС: возбуждено почти три сотни дел

В конце 2009 — начале 2010 гг. органы ФАС проверили соответствие размещённых рекламных конструкций положениям статьи №19 Федерального закона «О рекламе».

Пресс-служба ФАС сообщает, что, проверка была проведена с целью выявления лиц, которые занимают преимущественное положение в сфере наружной рекламы.

Проверка установила, что в процессе заключения договоров на установку и эксплуатацию наружных рекламных конструкций торги в большинстве регионов не проводились, так как подавляющее большинство таких договоров заключались до 1/VII-2008 г., то есть до того момента, как изменения закона «О рекламе» официально вступили в силу. Срок действия заключённых договоров истекает только в 2013 г. В связи с этим на сегодняшний день отдельные лица могут обладать преимущественным положением на рынке распространения наружной рекламы, не являясь при этом нарушителями действующего законодательства. Однако заключение договора с такими лицами после 1/VII-2008 г. Федеральным законом «О рекламе» не допускается. В случае, если подобные факты будут выявлены в результате проверок ФАС, к нарушителям будут приняты предусмотренные законом меры.

В некоторых муниципальных образованиях органами местного самоуправления выдаются единые разрешения как на конструкции рекламного характера, так и на вывески, которые рекламными не являются. Такая практика была учтена ФАС в ходе состоявшейся проверки и были выявлены лица, пользующиеся преимущественным положением на рынке распространения наружной рекламы. Познакомиться с итоговыми результатами проверки можно, посетив официальный сайт ФАС РФ.

На 1/VII-2010 г. территориальные органы ФАС РФ возбудили более двух сотен дел в связи с нарушением закона «О рекламе» и более восьмидесяти дел в связи с нарушением антимонопольного законодательства. В подавляющем большинстве случаев дела были возбуждены при выявлении фактов заключения новых договоров на установку и эксплуатацию наружных рекламных конструкций, минуя процедуру торгов.

Новые требования к надписям на информационных и рекламных конструкциях

В Москве изменились правила установки рекламных и информационных конструкций.

Часть II – новые требования к надписям на информационных и рекламных конструкциях.

Новые Правила установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации, принятые в Москве в июле 2010 г. предъявляют новые требования к надписям на информационных и рекламных конструкциях. Теперь информационные надписи должны быть выполнены на русском языке. На информационных конструкциях могут присутствовать декоративные элементы, графические или словесные обозначения и их комбинации, которые зарегистрированы законным образом как товарные знаки (или знаки обслуживания). Такие комбинации также должны быть выполнены на русском языке. Допустима также русская транслитерация иностранных слов. Товарные знаки и знаки обслуживания на иностранном языке могут использоваться в тексте информационного оформления предприятий, только если владелец такой конструкции зарегистрировал этот знак на территории РФ и имеет исключительное право на использование этого знака.

Впрочем, как бы ни выглядели товарные знаки или знаки обслуживания, они, по новым правилам, не могут доминировать над информацией, призванной правильно сориентировать потребителей. Текст на русском языке, оповещающий о типе и профиле предприятия, должен быть как минимум в два раза крупнее любого товарного знака. В этом тексте недопустимы сокращения и аббревиатуры.

Полный текст Постановления № 630-ПП от 27 июля 2010 г. можно посмотреть тут.

Новые правила установки рекламных и информационных конструкций

В Москве изменились Правила установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации.

Часть I – Новые правила установки рекламных и информационных конструкций.

Правительство Москвы изменило Правила установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации. Постановление от 27 июля 2010 г. подписано мэром столицы Ю.Лужковым.

Отныне в столице отменяется реклама игорного бизнеса. Кроме этого, изменяются правила размещения рекламных конструкций на крышах. Информационным и рекламным надписям также придётся теперь подчиниться новым требованиям.

Если предприятие занимается обслуживанием населения, оно, по новым правилам, может установить свою рекламу в пределах помещения, которое оно занимает, над входом в него либо на фасаде занимаемого здания. Установка рекламной крышной конструкции разрешается только с письменного согласия всех собственников, если предприятие расположено в одно- или двухэтажном здании. Если же здание многоэтажное — рекламу на его крыше может теперь разместить только собственник всего здания в целом. Разместить рекламную панель-кронштейн на близлежащем здании, выходящем на оживлённую улицу, не запрещается, если предприятию удастся получить письменное согласие собственников всех помещений, которые расположены в этом здании.

Установить информационные крышные конструкции теперь можно будет исключительно после согласования с «Москомнаследием».