Эффективная реклама на щитах

Эффективная реклама на щитах

Друзья, хочу сегодня немного побрюзжать. Но не просто так, ради процесса, а для нашей общей выгоды. Дело в том, что ехал вчера по Питеру и специально смотрел на рекламные щиты, к которым приложил руку в качестве изготовителя. Смотрел, смотрел, и такая печаль меня охватила, что просто конец света. Ну почему мы не хотим или не можем делать праздник на каждом шагу? Почему на рекламных щитах так много скуки и смертной тоски? Сравните щитовую рекламу у нас и на Западе — ведь это же небо и земля в смысле подачи материала. А мне обидно, поскольку щиты-то наши ничуть не хуже буржуйских. И я задумался; а почему, собственно, все так?

Да потому что думаем, что раз вложил деньги в рекламный щит, то дело в шляпе. И думать дальше, то есть до победного конца, зачастую отказываемся.

Вот приходите вы ко мне и говорите: хочу рекламный щит. Я его с радостью для вас изготовлю, но сначала предложу массу вариантов (кстати, вот варианты рекламных конструкций), объясню, какой где и как лучше поставить. В результате вы получите рекламный щит в лучшем виде, а дальше что? Вы же понимаете, что запороть можно любую хорошую вещь, если использовать ее бестолково. Да, ваш щит будет стоять высоко и гордо, да, его увидит много народу, но этого недостаточно. Рекламный щит должен жить и общаться с окружающим миром. Поверьте моему опыту, огромное количество щитовой рекламы не имеет того эффекта, который от нее ожидают, именно потому, что сама реклама исполнена хуже некуда. Или изображение ни о чем, или текст рекламы «стреляет» мимо цели.

Конечно, есть достойные рекламные компании, которые подскажут, как лучше подать ваш товар, и соответственно все оформят. Но и вы сами должны включить воображение и попытаться найти наиболее эффективный способ прорекламировать себя. Посмотрите на уже готовые рекламные щиты, которые стоят повсюду, взгляните на них глазами человека, который хочет, чтобы реклама, раз уж она окружает его повсюду, не просто сухо информировала о том, что где-то что-то есть, а чтобы она его удивляла, радовала и поднимала настроение. Без эмоционального воздействия на аудиторию реклама мертва, как прошлогодний прогноз погоды.

Чтобы не быть голословным, я подобрал для вас парочку картинок с действительно эффективной (поскольку любопытной и живой) щитовой рекламой. Думаю, здесь и без перевода понятно, о чем идет речь. Лично я, когда смотрел на эти рекламные щиты, натурально захотел отобедать в рекламируемых заведениях, а потом еще и заехать за букетом цветов. Чесслово :-)

Реклама, без которой скучно жить

Реклама, без которой скучно жить

Реклама, которая не вызывает раздражения, – замечательная реклама. Однако еще замечательнее, когда она заставляет улыбнуться и почувствовать себя лучше. Ну, а если мир после такой рекламы делается добрее, то цены такой рекламе нет! Предлагаем вам посмотреть рекламные картинки, которые понравились нам своими оригинальными визуально-смысловыми решениями.

Кофе Taina: Когда сон — не вариант! (Кофе, который поможет вам не уснуть.)

Средство против храпа Asonor: Верните назад ее сны!

Спортивный телеканал BandSports: Даже в день рождения…

Всемирный фонд дикой природы (WWF): Подумайте о Тарзане!

Железная дорога Eurostar: В Лондоне – лето. Из Парижа в Лондон и обратно всего за 77 евро.

Пылесос Rowenta: Отличный эффект без шума

Чипсы Pringles: Настолько острые и жгучие, что вам не понадобится горелка для воздушного шара!

Матрац «Спокойной ночи!»: Вор, которому уже хорошо

Кондиционер для белья Softlan Ultra: Играть в регби гораздо приятней

Audi-последствия: Водитель, которому так хорошо, что он не может остановиться

Металлические штаны на автошоу в Детройте

Металлические штаны на автошоу в Детройте

Эти элегантные, но металлические брюки разных цветов преследуют одну-единственную, но благородную цель: продемонстрировать цветовые образцы автомобилей одного из производителей. Очень простой, но зато какой остроумный рекламный ход! В результате к этой выставке штанов подошла не одна тысяча любопытных посетителей, а следовательно, было привлечено внимание и к «железному коню», чего и добиваются все участники автошоу.

Эффективно «дымящийся» рекламный щит

Эффективно «дымящийся» рекламный щит

Водители, проезжавшие мимо рекламного щита, на котором компании Avera Health пыталась привлечь внимание к программе страхования здоровья в семьях, сворачивали себе шеи, чтобы удостовериться, что «дыма без огня не бывает».

На щите, как видим, изображена несчастная женщина, восседающая на медицинской каталке, а за ее спиной дымит покореженный в результате автокатастрофы автомобиль. Дым и в самом деле был, что называется, «живым» — его выпускала спрятанная позади биллборда дымовая машина.

Такая находка оказалась весьма эффективной, и в течение первой недели на сайте компании побывала не одна тысяча людей. Если бы не пожарные, которые среагировали на дым не вполне доброжелательно и «потушили» дымогенератор, то успех этой рекламной акции был бы и вовсе оглушительным.

Креативные рекламные щиты: плюсы и минусы

Креативные рекламные щиты: плюсы и минусы

Реклама во всех своих проявлениях настолько прочно вошла в нашу жизнь, что кажется будто она была всегда, чуть-ли не с доисторических времен.

Реклама окружает нас везде – дома громко звучит из телевизора, разноголосо доносится из радиоприемника, радостно всплывает в интернете, призывно глядит на улице с рекламных щитов. От такого засилья реклама кажется настолько привычной, что уже не привлекает к себе столько внимания, как того хотят рекламщики. Поэтому, чтобы притянуть к себе как можно больше взглядов, «запасть в душу» и надолго запомниться создаются целые отделы, занимающиеся только креативной (нетрадиционной, выбивающейся из обыденности) рекламой.

На рекламном щите уже не достаточно просто изобразить рекламируемый продукт и назвать его производителя. Всемирно известные бренды нынче делают упор на нестандартный, ошеломляющий образ своего продукта, поскольку традиционный подход к продвижению товара уже отработан. Поскольку основным двигателем торговли является конкуренция, то именно она толкает производителя заказывать ту самую креативную рекламу, ведь товары-заменители и товары-конкуренты не хуже, где-то дешевле и даже лучше. Именно таким способом производитель пытается не упустить наработанный или захватить новый сегмент рынка сбыта своей продукции. Для качественной рекламы, для массовости и привлечения максимума взглядов рекламное искусство стремится вперед, создавая шедевры гениальности и, к сожалению, иногда шедевры абсурда.

Необычное, неожиданное изображение привлекает к себе, заставляя вынырнуть из ежедневной суеты и остановиться у рекламного щита, задуматься и ассоциативно связать удивление или это место с рекламируемым предметом/товаром/услугой. Как, например, на этой фотографии — интересный ход, рекламирующий масло.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Только не всегда креативная реклама приводит к именной той цели, с которой она создавалась. Бывает, что в погоне за необычным и запоминающимся рекламщики настолько увлекаются идеей креатива, что забывают об изначальной цели – рекламе товара. Шок или удивление и даже часто – негативные эмоции, вызванные увиденным, не только не выполняют рекламной идеи, но в итоге выполняют совершенно обратное действие – человек не интересуется товаром/услугой, а видит только «картинку», которую часто старается поскорее забыть и не думать о ней. Этим грешат социальные рекламы, носящие остронегативный смысл и некоторые другие.

Пример негативной социальной рекламы:

 

 

 

 

 

 

 

 

Идея креативности и уникальности рекламы не должна быть главенствующей, иначе в погоне за необычным может оказаться, что неожиданным как раз станут ошибки, на которые просто не обратили внимания, ставя себе за главную цель не грамотность, а оригинальность.

Золотой рекламный щит, который мог бы стать платиновым

Золотой рекламный щит, который мог бы стать платиновым

Данный рекламный щит заказала и установила компания Киа-Моторс. Нетрудно догадаться, что на нем изображено. Однако явилась ли эта нестандартная идея тем семенем, которое в полной мере дало ожидаемый росток? Ведь получается, что к своей целевой аудитории автогигант повернулся отнюдь не передом…

Насколько было бы уместнее использовать данную находку, скажем, для рекламы какого-нибудь зоомагазина! Тогда бы животный мир, обитающий в полях и лесах, мог бы, так сказать, на месте «ознакомиться» с рекламой нужного для себя магазина. А проезжающие по трассе люди, из любопытства останавливаясь, чтобы взглянуть на «ту» сторону, ехали бы дальше и распространяли молву о необычном рекламной щите.

А если щит установить к тому же недалеко от какой-нибудь развилки? Со временем за этим местом наверняка закрепилось бы название рекламируемого магазина.

2/212