Через тернии к звездам: о размещении рекламных конструкций в Великом Новгороде

Через тернии к звездам: о размещении рекламных конструкций в Великом Новгороде

Речь идет об открытом аукционе на право заключения договоров о размещении (эксплуатации) рекламных конструкций на территории Великого Новгорода.
Читать дальше

Бизнес-технологии — Реклама — Мультисервис

Бизнес-технологии — Реклама — Мультисервис

Если вы решили заняться бизнесом или уже занимаетесь им, но вам необходимо поднять его на качественно иной уровень, без изучения современных эффективных бизнес-методик вам не обойтись. Любая из подобных методик сообщит вам, что рекламирование товара или услуги является одним из приоритетов всякой претендующей на успех коммерческой деятельности. Сегодня существует большое количество источников, с помощью которых вы можете изучить премудрости рекламы, узнать о принципах и способах ее воздействия на потребителя, а также о технологии ее создания. Например, есть весьма приличный в плане разнообразия представленных методик и технологий сайт «Рекламное измерение».

Изучив и усвоив все самое необходимое о сущности рекламы и получив ясное представление о том, какой именно должна быть реклама для вашего бизнеса, вы наверняка задумаетесь и о том, каким образом эту рекламу донести до потребителя.  Решение, которое мы вам предлагаем, заключается в том, чтобы сразу «выйти на улицу» с рекламой – непосредственно к вашим потенциальным потребителям, которые просто не смогут пройти мимо рекламного щита или другой конструкции для наружной рекламы.

Искать же того, кто сможет вам такой рекламный щит изготовить и установить, вам не придется, поскольку мы уже здесь, рядом с вами. И мы в любую минуту готовы выслушать ваши пожелания, предложить массу вариантов рекламных конструкций и оказать содействие вашему бизнесу.

Мобильные билборды в свете Федерального Закона «О рекламе»

Мобильные билборды в свете Федерального Закона «О рекламе»

Федеральный Закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) рассматривает все аспекты рекламной деятельности, в том числе и Статья 20. Реклама на транспортных средствах и с их использованием. Основное положение, которое будет рассматриваться в свете темы статьи, это пункт

2. Использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций запрещается.

Что же означает для владельцев мобильных передвижных рекламных конструкций данный пункт Закона? А означает он (если следовать строго букве закона) только одно – большинство автомобилей с рекламой на борту находятся под запретом. Такой закон основан на том, что владельцы передвижных билбордов в целях экономии не регистрируют свои автомобили как рекламоносители и не платят сбор, предусмотренный для использования наружной рекламы. В свою очередь, владельцы мобильных билбордов не согласны с запретом и ищут обходные пути для того, чтобы их автомобиль не попал под определение «исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций».

Всё реже можно увидеть мобильные билборды передвигающимися по основным магистралям, как это было на заре появления этого вида наружной рекламы. Всё чаще они стоят на обочине, но при этом не теряют эффективности, ведь каждый день их перемещают на новое место, охватывают новую и всё большую аудиторию. Потому и не исчезают авто-билборды как вид, несмотря на штрафы, которые накладывают на их владельцев в случае, если установлено, что транспортное средство используется «исключительно или преимущественно» в рекламных целях.

Чтобы не упустить выгоду от использования передвижной рекламы (а выгода есть и немаленькая!), автомобили «маскируются» под поломку и стоят на обочине. В час-пик — чтобы захватить максимальное количество пассажирских и водительских взглядов; 2-3 часа утреннего времени располагаются в спальных районах, постоянно меняют места дислокации; вечернее время – самое оптимальное для установки автомобиля возле главных станций метро. Важно не оставлять авто-билборд на одном месте длительное время, а переезжать с места на место, что позволяет, во-первых, расширить аудиторию; а во-вторых, не попасть под определение использования только в рекламных целях и изобразить видимость использования автомобиля в служебных целях, что законом не запрещено.

Если с автомобилями, навсегда «замершими» в качестве рекламы, например возле автомастерских (их еще часто устанавливают на небольшой постамент) всё понятно, то кто сможет дать четкое определение и временную рамку, чтобы подсчитать, что автомобиль используется «преимущественно» в целях рекламы, когда автомобиль все же используется в промышленных целях и для рабочих поездок?

Опираясь на ст.20 п.4, который гласит: «Размещение на транспортных средствах отличительных знаков, указывающих на их принадлежность каким-либо лицам, не является рекламой», смело разукрашиваются автомобили в радужные цвета, обрастают брендовыми наклейками и зачастую просто стоят на стоянках у крупных торговых центров или даже возле фирм-конкурентов. Если авто-билбордом и заинтересуется какая-либо инспекция, смело можно опираться на то, что предоставление информации о товарах и услугах должно свободно предоставляться гражданам и информация о принадлежности данного автомобиля конкретному лицу или фирме не является рекламой.

Основной задачей проектирования рекламной конструкции на мобильном билборде будет соответствие той же статье 20 Закона «О рекламе» пункту 5. Реклама, размещенная на транспортных средствах, не должна создавать угрозу безопасности движения, в том числе ограничивать обзор управляющим транспортными средствами лицам и другим участникам движения, и должна соответствовать иным требованиям технических регламентов. Т.е. привлечение креативных мастеров и дизайнеров, которые изготовят рекламный макет, привлекающий к себе достаточное внимание, обращение в фирму, умеющую создать такую оригинальную конструкцию, но при этом спроектировать ее так, чтобы она не выходила за допустимые рамки и не создавала помехи участникам движения. И смело использовать такой автомобиль как мобильный билборд и в производственных нуждах.

Эффективная наружная реклама – первый шаг к успеху

Популярные рекламные щитыЗамечали ли когда-нибудь, что торговая марка, украшающая собой рекламный щит, моментально становится популярным и узнаваемым брендом? Дело здесь не только в визуальном ударе по потребителю, которые в свою очередь, бросая взгляды на рекламный щит с яркой и манящей картинкой, начинают автоматически запоминать и компанию и рекламный слоган. Благодаря своей масштабности, так называемая, «наружка» является одним из самых эффективных способов конкурентной борьбы между компаниями. Кроме того, такой способ, как размещение на щитах своего рекламного бренда является замечательным способом заявить о себе для молодых компаний. Причем именно размещение рекламных щитов, провозглашающих об услугах нового предприятия, является действенным способом для тех новичков рынка, которые хотят с самого старта зарекомендовать себя с самой лучшей стороны.

Реклама на щитах – дело рук профессионалов

Но прежде чем реклама на щитах начнет работать на пользу вашего бизнеса, необходимо основательно подойти к вопросу выбора подходящей дизайнерской задумки, которая и будет воплощена на наружке. Как и в любой отрасли – в рекламном бизнесе существуют свои профи, которые предоставят несколько оптимальных вариантов для билборда. Все дизайнерские макеты должны быть основаны на результатах социологических мониторингов того среза потребительского рынка, который и составляет наибольшую часть проходимого потока людей. Ведь, реклама будет действенной только в том случае, если потенциальный потребитель будет в состоянии ее понять. Этим и занимаются профессиональные маркетологи, основная задача которых – создать действенный рекламный повод, который станет основной мотивацией для того, чтобы обратиться именно к вам. Если же за дизайнерский макет берется дилетант, то предугадать результат подобного рекламного эксперимента невозможно. Для успешного рекламного воздействия одной креативной идеи мало, потому что она может быть попросту не понята теми людьми, которым предстоит увидеть рекламный щит с вашим брендом.

Размещение рекламных щитов

И даже если в вашем распоряжении шедевр рекламного искусства – макет рекламной растяжки, велика вероятность, что она окажется малодейственной из-за неверно выбранного места размещения.
Это, пожалуй, наиболее сложный вопрос для собственников бизнеса, так как наиболее проходимые места, как правило, давно кем-то заняты. Конечно, в таком случае, компания, владеющая билбордами, не позволит уступить место для вас и отказать своему постоянному клиенту. Однако, существует вероятность, что поставив на наименее проходимый участок, в последующем вы сможете на этом даже выиграть. В качестве примера смоделируем простейшую ситуацию – ваш рекламный щит будет располагаться по наименее насыщенной магистрали, которая является второй или даже третьей по популярности дорогой из пригорода к центру. Даже если эта магистральная дорога длиннее основной – ей все равно будут пользоваться в случае, если основная дорога будет перекрыта, например, в случае аварийной ситуации или дорожных работ. Еще и поэтому не стоит расстраиваться, если рекламные щиты на проходимой магистрали заняты долгосрочной арендой. Выберите тот маршрут, который пусть даже имеет большую протяженность, но обладает прочным и новым авфальтопокрытим. Это станет гарантом того, что в ближайшее время на этом участке дороги не будет проводиться работ, а значит ей будут пользоваться ваши потенциальные клиенты.